Die Relevanz der Unternehmensmarke
Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen, Schriften zu Marketing und Management 48
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Zusatztext
Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.
Weitere Details
Erschienen: 24.02.2004
Umfang: 282 S.
Sprache: Deutsch
Einband: KT
Format: 1.6 x 21 x 14.8 cm
ISBN/EAN: 9783631515563
Umbreit-Nr.: 7088180
