Stadtmarketing als neues kommunales Instrument. Am Beispiel der Stadt Essen

Zusatztext

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Soziologie - Wohnen, Stadtsoziologie, Note: 2,3, Technische Universität Dortmund (Fakultät Raumplanung), Sprache: Deutsch, Abstract: Der Begriff Stadtmarketing und der damit verbundene Prozess liegen zurzeit imTrend. Viele Städte haben bereits ihr eigenes Stadtmarketingprogrammaufgestellt oder befinden sich in der Initiierungsphase. Die entsprechendenStädte sahen sich einer zunehmenden Konkurrenzsituation zu anderen Städtenund Regionen ausgesetzt. Mit dem Instrument des Stadtmarketings wollen dieStädte dem entstandenen Druck nun entgegentreten. Dabei steht diePositionierung der Stadt mit Hilfe der weichen Standortfaktoren imVordergrund. Stadtmarketing hat verschiedene Gesichter. So wird er auf einerSeite als ganzheitlicher Ansatz zur Verbesserung der Stadtentwicklungverstanden, aber auch als einfaches Werbemittel ausgelegt. Daraus erfolgenverschieden Ansätze bei den Umsetzungen und der Verankerung.In dieser Arbeit setzten wir uns zunächst mit dem theoretischen Hintergrund desStadtmarketings auseinander. Hierbei wird zunächst der Entwicklungsprozessbeschrieben. Danach erfolgt die Definierung des Begriffs Stadtmarketings und diedamit verknüpften Zielvorstellungen und Gründe aus denen Stadtmarketingbetrieben wird. Darauf folgen die Beschreibung des Ablaufs einesStadtmarketingprozess und eine Aufstellung der möglichen Akteure. ZumAbschluss des Kapitels setzen wir uns selber mit dem Instrument Stadtmarketingauseinander und stellen die Probleme heraus.Im dritten Kapitel wenden wir uns einem konkreten Beispiel zu. AmStadtmarketing der Stadt Essen betrachten wir eine Form der Umsetzung.Außerdem wollen wir unsere Hypothese an dem Beispiel überprüfen. Die damitverbundene Auseinandersetzung erfolgt dann im vierten Kapitel.

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