Analyse aktueller Erklärungsansätze im Hinblick auf den Kaufentscheid bei Flugtickets im Low Cost Airline Bereich anhand von Preisstrategien

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Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, Universität Hamburg, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die expansive Marktentwicklung der Low Cost Airlines hat in den letzten Jahren eineVeränderung auf dem Luftverkehrsmarkt eingeleitet. Das innovative Geschäfts- undPreismodell führte zu einer Neuordnung des Nachfrageverhaltenes derFlugpassagiere. Während der Preis das wichtigste Marketinginstrument für Low CostAirlines ist, gilt es für den Passagier als wichtigstes Kriterium zum Kaufentscheid. Einwesentliches Merkmal der Low Cost Airlines ist eine niedrige Preisstruktur.Ermöglicht wird dies durch Kosteneinsparungen in verschiedenen Bereichen. Essteht jedoch nur eine begrenztes Kontingent der Billigtickets pro Flug zur Verfügung,so dass nur ein kleiner Teil der angesprochenen Kunden zu einem günstigen Preisfliegen kann. Für die Low Cost Airlines ist diese Art der Preismaßnahme einwichtiges Instrument, um sich auf dem Luftverkehrsmarkt zu differenzieren. Dabeiverfolgen sie eine logische Anwendung der Preisstrategie. Diese gilt es zu erläutern.

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