Ambient-Marketing für Printmedien

Zusatztext

Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen, und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmaßnahme in der Generation Y, Generation X sowie in der Altersgruppe 50plus. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews. 

Autorenportrait

<b>Prof. Dr. Christoph Kochhan</b>, Professur für Medienmarketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden <p><b>Annkathrin Reiter</b>, B.A. Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden</p> <b>Prof. Dr. Holger Schunk</b>, Professur für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

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