Innovatives und digitales Marketing in der Praxis

Zusatztext

Dieses Buch liefert einen Überblick über neue Einsatzmöglichkeiten und Wirkmechanismen von digitalem Marketing. Es gibt vielfältige Impulse und zeigt anhand eines breiten Themenportfolios, welche Strategien sich für die praktische Anwendung in der Wirtschaft eignen. Die Autor:innen, allesamt Hochschuldozierende und praxiserfahrene Marketingexpert:innen, betrachten dabei die Auswirkungen der kontinuierlichen Vernetzung und Digitalisierung im gesamten Marketingprozess - und geben Antworten auf folgende Fragen: Welche Auswirkungen hat die Digitalisierung auf die Kund:innen? Wie emotionalisiert man Kundenbeziehungen und wie sieht eine erfolgreiche Customer Journey aus? Welche Potenziale haben Open Innovation, Growth Hacking, Blockchain und Künstliche Intelligenz im Marketing? Was gilt es bei E-Commerce-Strategien und beim Dynamic Pricing zu beachten? Was ist eine Corporate Digital Responsibility und welche Bedeutung haben Corporate Podcasts? Was müssen Unternehmen in besonderen Segmenten wie im B2B oder auch bei der Zielgruppe 50+ heute beachten? Ein leicht verständliches und praxisnahes Werk, das Marketingverantwortliche in Unternehmen in die Lage versetzt, gezielt dort nachzusteuern, wo sie gerade akuten Bedarf haben.  Mit Beiträgen von: - Elisa Dorothee Adam  Christoph Albers  Prof. Dr. Josef Arweck  Prof. Dr. Thomas Bolz  Prof. Dr. Georg Bouché  Simon Ens  Dr. Eva GhazariArndt Prof. Dr. Maik Günther  Prof. Dr. Nele Hansen  Dr. Natascha Hebestreit  Prof.  Dr.  Claudia Hess  Prof. Dr. Dr. Dietmar Janetzko  Prof. Dr. Marion Kalteis  Prof. Dr. Jan Thido Karlshaus  Prof. Dr. Anna Klein  Prof. Dr. Ralf  Kneuper   Prof. Dr. Cordula Kreuzenbeck Prof. Dr.Alexandra Kühte  Prof. Dr. Sibylle Kunz  Prof. Dr. Rico Manß Prof. Dr. Michaela Moser  Prof. Dr. Susanne OGorman  Prof. Dr. Jochen Panzer  Prof. Dr. Sven Pastowski  Prof. Dr. Jan Pieper  Prof. Dr. Jonas Polfuß  Prof. Dr. KatharinaMaria Rehfeld  Prof. Dr. Verena Renneberg  Prof. Dr. Angela Rohde  Prof. Dr. Uta Scheunert  Prof. Dr. Daniel Schmid  Prof. Dr. Benjamin Krischan Schulte  Prof. Dr. Carsten Skerra  Prof. Dr. Felix Wölfle  Prof. Dr. LisaCharlotte Wolter  Prof. Dr. Matthias Zeisberg  Prof. Dr. Ina zur OvenKrockhaus  Prof. Dr. Tanja Zweigle 

Autorenportrait

Prof. Dr. Christian Lucas ist Studiengangleiter für die Studiengänge Marketing-Management und Online-Marketing an der IU Internationale Hochschule und lehrt hier als Professor für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing. Parallel ist er Geschäftsführender Gesellschafter eines internationalen Fahrservices im Motorsport. Prof. Dr. Gabriele Schuster, Fachgebietsleitung für Marketing-Management an der IU Internationale Hochschule, ist seit mehr als 23 Jahren in der dualen Lehre tätig und hatte Fach- und Führungsfunktionen in verschiedenen Branchen inne. Als selbstständige Beraterin begleitet sie zudem zahlreiche Projekte und unterstützt Führungskräfte und Mitarbeitende durch Coaching, Workshops und Seminare.  Mit Beiträgen von: - Elisa Dorothee Adam  Christoph Albers  Prof. Dr. Josef Arweck  Prof. Dr. Thomas Bolz  Prof. Dr. GeorgBouché  Simon Ens  Dr. Eva GhazariArndt Prof. Dr. Maik Günther  Prof. Dr. Nele Hansen  Dr. Natascha Hebestreit  Prof.  Dr.  Claudia Hess  Prof. Dr. Dr. Dietmar Janetzko  Prof. Dr. Marion Kalteis  Prof. Dr. Jan Thido Karlshaus  Prof. Dr. Anna Klein  Prof. Dr. Ralf  Kneuper   Prof. Dr. Cordula Kreuzenbeck Prof. Dr. Alexandra Kühte  Prof. Dr. Sibylle Kunz  Prof. Dr. Rico Manß Prof. Dr. Michaela Moser  Prof. Dr. Susanne OGorman  Prof. Dr. Jochen Panzer  Prof. Dr. Sven Pastowski  Prof. Dr. Jan Pieper  Prof. Dr. Jonas Polfuß  Prof. Dr. KatharinaMaria Rehfeld  Prof. Dr. Verena Renneberg  Prof. Dr. Angela Rohde  Prof. Dr. Uta Scheunert  Prof. Dr. DanielSchmid  Prof. Dr. Benjamin Krischan Schulte  Prof. Dr. Carsten Skerra  Prof. Dr. Felix Wölfle  Prof. Dr. LisaCharlotte Wolter  Prof. Dr. Matthias Zeisberg  Prof. Dr. Ina zur OvenKrockhaus  Prof. Dr. Tanja Zweigle 

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