Von Konzernkindern zu Marktmeistern

Zusatztext

<p>Corporate Start-ups gelten als Hoffnungstr&auml;ger f&uuml;r die Innovationskraft gro&szlig;er Unternehmen: Diese jungen Unternehmen werden von etablierten Konzernen gegr&uuml;ndet oder gef&ouml;rdert, um neue Gesch&auml;ftsfelder zu erschlie&szlig;en, disruptive Technologien zu entwickeln oder bestehende Prozesse zu optimieren. Doch der Weg zum Erfolg ist steinig &ndash; entscheidend ist eine passende Kommunikationsstrategie. </p> <p>Dieses Fachbuch zeigt Ihnen, wie Sie eine effektive Kommunikationsstrategie f&uuml;r Ihr Corporate Start-up entwickeln und umsetzen. Es gibt Antworten auf Fragen wie: Welche Strategien und Instrumente sind geeignet, um die eigene Identit&auml;t zu finden, sich von der Muttergesellschaft abzugrenzen und die internen und externen (Stakeholder)-Zielgruppen zu begeistern? Wie kann die Kommunikation an die verschiedenen Phasen und Anforderungen des Corporate Start-ups angepasst werden? Wie kann die Kommunikation gemessen und optimiert werden, um die Innovationsf&auml;higkeit und Wettbewerbsf&auml;higkeit des Corporate Start-ups zu st&auml;rken?</p> <p>Anhand praxisnaher Beispiele und fundierter Analysen erfahren Leser*innen, wie Kommunikation in den verschiedenen Phasen eines Corporate Start-ups gestaltet werden kann &ndash; von der ersten Idee, &uuml;ber Planung, Gr&uuml;ndung, Aufbau und Wachstum bis zum etablierten Unternehmen. Reflexionsfragen regen dazu an, die eigene Strategie zu hinterfragen und weiterzuentwickeln. Das Buch richtet sich an CEOs und Vorst&auml;nde gro&szlig;er Unternehmen, die Innovationen in ihren Konzernen anregen wollen, sowie an Gr&uuml;nder*innen, Manager*innen und Kommunikator*innen von Corporate Start-ups, die ihre Unternehmen erfolgreich am Markt etablieren wollen.</p>

Autorenportrait

<p class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Arial',sans-serif; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; color: black; mso-font-kerning: 0pt; mso-ligatures: none; mso-fareast-language: DE;"><strong>Eva Friese </strong>ist eine der profiliertesten Expertinnen für Kommunikation an der Schnittstelle von Konzern und Innovation. Bereits mit Mitte 20 verantwortete sie als Head of Content & PR bei der Bertelsmann-Tochter TERRITORY den Aufbau und die Vermarktung von Deutschlands größten Talent-Plattformen, darunter Ausbildung.de und MeinPraktikum.de. Das Fachmagazin PR Report zeichnete sie dafür als „Top-30 unter 30“-Talent aus. 2022 gründete sie die PR-Agentur Storypark und betreut seitdem als Geschäftsführerin der Agentur Innovationseinheiten großer Mittelständler und DAX-Konzerne wie der Allianz, AXA, Liebherr und der Volkswagen Bank. </span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Arial',sans-serif; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; color: black; mso-font-kerning: 0pt; mso-ligatures: none; mso-fareast-language: DE;"><strong>Markus Mayr</strong> ist Gründer und Geschäftsführer der PR-Agentur Storypark. Nach dem Studium der Germanistik und Politikwissenschaft war er in einigen von Deutschlands größten Werbeagenturen als Pressesprecher tätig, </span><span style="font-family: 'Arial',sans-serif; color: black;">darunter die renommierten Agenturen BBDO und Scholz & Friends</span><span style="font-family: 'Arial',sans-serif; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; color: black; mso-font-kerning: 0pt; mso-ligatures: none; mso-fareast-language: DE;">. 2014 machte er sich selbstständig und fokussierte sich auf den kommunikativen Markenaufbau an der Schnittstelle zwischen Konzern und Start-up. Zu den betreuten Marken gehören etablierte Konzernmarken wie Accenture, Allianz, Beiersdorf, die Deutsche Bahn, Mercedes-Benz und Volkswagen. </span></p>

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