Programmatic Advertising. Voraussetzungen und Herausforderungen für kleine mittelständische Unternehmen

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1. EINLEITUNG 1.1 BEWEGGRÜNDE & METHODEN FÜR DIE ARBEIT 1.2 HYPOTHESE & ZIEL DER ARBEIT 1.3 PROGRAMMATIC ADVERTISING - DEFINITION 1.3.1 DIE BESTANDTEILE 1.3.2 DER ABLAUF 1.3.3 DER MARKT 2. PROGRAMMATIC ADVERTISING IM MITTELSTAND 2.1 WAS VERÄNDERT SICH MIT PROGRAMMATIC ADVERTISING? 2.2 STATUS QUO - WER KANN SCHON WAS? 2.2.1 DIE DIGITALBRANCHE 2.2.2 MOBILE 2.2.3 OUT OF HOME 2.2.4 FERNSEHEN 2.2.5 RADIO 2.2.6 PRINT 2.2.7 KINO 2.3 ENTWICKLUNGSPROGNOSEN 2.4 LIMITIERENDE FAKTOREN FÜR PROGRAMMATIC ADVERTISIN 2.4.1 DER MARKT 2.4.2 DER MEHRWERT 2.4.3 DIE ZIELGRUPPEN 2.4.4 DIE KONSUMENTEN 2.4.5 DIE TECHNIK 2.4.6 DIE DATEN & DER DATENSCHUTZ 2.5 WEGE DER UMSETZUNG 2.6 VORURTEILE & ÄNGSTE DER WERBUNGTREIBENDEN 2.7 VOR & NACHTEILE VON PROGRAMMATIC AUS DER SICHT DES MITTELSTANDES 2.8 VORAUSSETZUNGEN & TO DOS FÜR DEN MITTELSTAND 2.8.1 VORBEREITUNG 2.8.2 DATENMANAGEMENT 2.8.3 PLANUNG & DURCHFÜHRUNG 2.8.4 NACHBEREITUNG & OPTIMIERUNG 2.8.5 PRAKTISCHES VORGEHEN 3. RESÜMEE & FAZIT

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