Interkulturelles Marketing
Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing, DUV Wirtschaftswissenschaft
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Zusatztext
Claudia Mennicken entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen für ein interkulturelles Marketingmanagement und konstruiert eine Kulturkonzeption, die die Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing systematisch erfasst.
Autorenportrait
Dr. Claudia Mennicken ist wissenschaftliche Assistentin bei Prof. Dr. Franz Liebl am Lehrstuhl für Strategisches Marketing an der Universität Witten/Herdecke. Sie promovierte 1999 bei Prof. Dr. Ingo Balderjahn am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Universität Potsdam.
Weitere Details
Erschienen: 30.10.2000
Umfang: xviii, 309 S.
Sprache: Deutsch
Einband: KT
ISBN/EAN: 9783824405343
Umbreit-Nr.: 6999824
