Die Zukunft der Tageszeitung angesichts neuer Medien

Zusatztext

Inhaltsangabe:Einleitung:In dieser Diplomarbeit möchte ich auf die Frage nach der Zukunft der Tageszeitung am Medienmarkt Antworten finden, einen Blick auf den Markt der Printmedien im Angesicht "Neuer Medien" am Beispiel von Tageszeitungen werfen. Vom Gedankengang her komme ich zu der konkreten Problemstellung, wenn ich mich in die Lage eines Strategen in einem Medienkonzern versetze: Da ist dieses neue Medium Internet. Wie reagiere ich mit meiner (meinen) Tageszeitung(en) auf die Entwicklung? Gerade den Verlegern, Herausgebern und Geschäftsführern in den Verlagen mangelt es jedoch oft an der nötigen Zeit, sich ausreichend Gedanken über langfristige Entwicklungen zu machen; zu sehr sind sie mit den alltäglichen Problemen, der ohnedies schon turbulenten Umwelt einer Tageszeitung beschäftigt. Es gilt, täglich eine (alte) Verpackung mit einem (neuen) Produkt zu füllen.Indizien für eine mögliche Entwicklung zu sammeln und am Ende dieser Arbeit einige fundierte Aussagen auf diese Fragen geben zu können, das sind die Ziele der folgenden Seiten.Solche Indizien lassen sich in der Umfrage im Mittelteil meiner Arbeit finden und sollen im Hauptteil in den Kapiteln "Meinungen" und "Strategische Überlegungen" einfließen. Dabei habe ich nur wenige Werke in der traditionellen Literatur gefunden, dafür vermehrt Meinungen aus der Tagespresse verwendet.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:VORWORT4EINLEITUNG5AUSGANGSPOSITION UND PROBLEMSTELLUNG7AUSGANGSPOSITION: INFORMATIONSGESELLSCHAFT ODER MEDIENGESELLSCHAFT?7PROBLEMSTELLUNG11BEGRIFFSDEFINITIONEN12Neue Medien12Auflage12Reichweite12Hits13Visits13Page-Impressions (=PageViews)13EMPIRISCHER TEIL14ÜBERLEGUNGEN ZUM EMPIRISCHEN TEIL14EXKURS: DIE BEFRAGUNG17DIESER FRAGEBOGEN18demographisch-personale Fragen (Fragen 1 bis 6)18Fragen zum aktuellen Leseverhalten (Fragen 7 bis 12)18Fragen zur Prognose des Leseverhaltens (Fragen 13 und 14)18Die drei Messniveaus19DIE STICHPROBE20DIE HYPOTHESEN21Hypothese 121Hypothese 221Hypothese 322ABLAUF DER BEFRAGUNG22ERGEBNISSE: GRAFIKEN UND INTERPRETATIONEN23ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE DES EMPIRISCHEN TEILES57HAUPTTEIL59IN KURZEN AUSZÜGEN: DIE GESCHICHTE DER ZEITUNG59IN KURZEN AUSZÜGEN: DIE GESCHICHTE DES INTERNETS60WIRTSCHAFTSDATEN VON ZEITUNGEN62DISKUSSION: KANN PROGNOSE WISSENSCHAFTLICH VORGENOMMEN WERDEN?65PROGNOSEMODELLE67MEINUNGEN VON EXPERTEN68Sammlung von []

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