Marketing, más de un siglo de historia: antecedentes, génesis y evolución

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En este libro se presenta la evolución del marketing como campo de estudio y se reconoce que el surgimiento del mismo corresponde a un proceso de evolución del desarrollo económico de la humanidad. Además, se presentan sus antecedentes durante la prehistoria, la edad clásica, la edad moderna, su surgimiento en la edad contemporánea y los principales elementos de orden económico, político y social que contribuyeron a estos. Al final, se plantea el desarrollo del marketing en la actualidad partiendo desde lo conceptual y lo instrumental, hasta la perspectiva histórica de la disciplina.

Autorenportrait

Ricardo Hoyos es profesional en Mercadeo y especialista en Logística de la Universidad Jorge Tadeo Lozano. También es magíster en Administración de la Universidad Nacional de Colombia. Tiene experiencia en gestión académica como director del programa de Marketing y Negocios Internacionales de la Universidad Sergio Arboleda y como decano de la Facultad de Mercadeo de la Universidad Santo Tomás. Actualmente, se desempeña como director de la Escuela de Administración de la Uniempresarial (Universidad de la Cámara de Comercio de Bogotá). Además, es autor de los libros Plan de Marketing y Branding.

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